기아, 북중미 월드컵 기념 글로벌 캠페인 전개

기아가 'FIFA 월드컵 2026™'의 공식 모빌리티 파트너로서 대회 기간 동안 유소년 선수 참여 프로그램과 팬 체험형 캠페인을 운영한다고 12일 밝혔다.

기아는 지난 11일(현지 시간) 월드컵 개막 일정에 맞춰 유소년 축구 선수의 여정을 담은 '히어로 필름'을 공개했다고 12일 밝혔다. 이 영상은 기아의 오피셜 매치볼 캐리어(OMBC) 프로그램에 선정된 유소년 선수가 월드컵 경기에서 공인구를 심판에게 전달하고 선수단과 함께 입장하는 과정을 중심으로 구성됐다.

영상에는 유소년 선수가 각국 축구 레전드들의 응원을 받으며 월드컵 무대에 서는 과정이 담겼으며, 대회를 통한 경험이 성장의 계기로 이어진다는 내용을 담고 있다.

기아는 월드컵 기간 동안 경기 개최 도시인 미국 로스앤젤레스, 댈러스 등에 체험형 공간을 설치하고 팬 참여 프로그램을 운영할 계획이다. 해당 공간에서는 개최국 및 도시 테마 차량 전시와 함께 응원 국가 유니폼을 기반으로 한 맞춤형 카드 제작 프로그램 등이 운영된다.

이번 대회는 미국·캐나다·멕시코 3개국 공동 개최로 진행된다. 기아는 이를 반영해 삼각형 구조를 적용한 전시 공간을 구성했다.

또한, 대회 운영을 위해 텔루라이드, 스포티지, 카니발, EV9, K4 등 약 660대의 차량을 투입한다. 이 중 일부 차량은 경기장 및 행사장 이동 지원을 위한 셔틀 서비스에 활용된다. 셔틀 서비스는 미국 로스앤젤레스와 캐나다 밴쿠버 지역에서 약 70대 규모로 운영된다.

셔틀 차량 내부에는 대회 관련 이미지와 유소년 선수 프로그램을 상징하는 콘텐츠가 적용돼 이동 과정에서도 관련 캠페인을 접할 수 있도록 구성됐다.

기아 관계자는 "기아는 FIFA 월드컵 2026™을 맞아 전 세계 축구 팬들에게 다양한 영감으로 서로 연결되는 경험을 제공하며 월드컵 브랜드 메시지를 실현해 나가고자 한다"며, "앞으로도 모빌리티를 넘어 새로운 방식으로 사람과 영감을 연결하는 활동을 지속해 나갈 것"이라고 말했다.