입력 : 2026.02.11 15:50
폴스타코리아가 11일, 서울 용산구 그랜드 하얏트 서울에서 '2026 폴스타 미디어 데이'를 개최하고, 2026년을 '프리미엄 투 럭셔리' 도약의 원년으로 삼겠다고 선언했다. 제품 라인업 확장과 브랜드 가치 제고, 고객 소유 경험 고도화를 통해 럭셔리 전기차 브랜드로의 전환을 본격화한다는 전략이다.
이날 행사에는 칼-울르프 안데르손 주한 스웨덴 대사와 새롭게 선정된 브랜드 앰배서더 김우빈이 참석해 자리를 빛냈다.
폴스타코리아는 2021년 12월 국내 시장에 진출한 이후 프리미엄 전기차의 새로운 기준을 제시해 왔다. 올해의 차, 올해의 디자인, 올해의 전기 세단 등 주요 어워드를 수상하며 상품성을 인정받았고, 가장 심리스한 온라인 세일즈 모델과 리테일 접점을 구축했다.
또한, 총 18회의 OTA(무선 소프트웨어 업데이트)를 통해 지속적인 상품 개선을 이어왔으며, 고객 초청 트랙 행사와 폴스타 패스 등 다양한 브랜드 프로그램으로 고객 만족도를 높였다. 그 결과 누적 판매 8200여 대를 기록했고, 3년 연속 브랜드 고객 충성도 대상 전기차 부문 1위를 달성했다.
폴스타코리아는 2026년 목표를 '프리미엄 투 럭셔리'로 제시했다. 단순한 과시적 럭셔리가 아닌, 본질과 완성도에 집중한 여유 있는 럭셔리를 지향한다고 회사 측은 설명했다.
제품 전략 측면에서는 기존 폴스타 4에 더해 폴스타 3와 폴스타 5를 출시, D세그먼트부터 F세그먼트까지 아우르는 라인업을 완성한다. 이를 통해 '쓰리카(Three-car) 브랜드'로 도약하고 국내 고급 전기차 시장 공략을 본격화한다.
먼저 폴스타 3는 브랜드 최초의 퍼포먼스 SUV로, 스칸디나비안 디자인과 강력한 성능, 첨단 주행 보조 시스템을 집약한 플래그십 모델이다.
주요 특징은 액티브 에어 서스펜션을 통한 안락한 승차감과 차체 제어, 낮은 무게중심과 정교한 무게 배분으로 구현한 역동적 주행 성능, 800V 기반 충전 시스템, WLTP 기준 최대 635km 주행거리, 25개 스피커의 바워스 앤 윌킨스 프리미엄 사운드 시스템, 유로 앤캡 별 5개 획득 등이다.
폴스타 3는 올 2분기 출시, 3분기 고객 인도를 목표로 한다.
폴스타 5는 4도어 퍼포먼스 그랜드 투어러(GT)로, 2020년 공개한 콘셉트카 '프리셉트'의 철학을 계승한 모델이다. 이 모델은 자체 개발 본디드 알루미늄 플랫폼, 800V 기반 폴스타 퍼포먼스 아키텍처, SK온 NMC 배터리, 최대 650kW(884마력)와 1015Nm의 강력한 성능, 초당 1000회 노면을 감지하는 BWI 마그네라이드 어댑티브 댐퍼, WLTP 기준 최대 678km 주행거리 등을 갖췄다. 동급 최고 수준의 2열 공간 확보했다.
폴스타 5는 3분기 출시, 4분기 인도 예정이다.
함종성 폴스타코리아 대표는 "전 세계 28개 진출국 중 가장 매력적인 가격을 제시하겠다"며, "폴스타 3는 E세그먼트에서 가장 경쟁력 있는 가격으로, 폴스타 5는 시장 예상보다 훨씬 경쟁력 있는 수준으로 책정하겠다"고 밝혔다.
또 이어 "무리한 가격 인하와 할인 공세는 지양하겠다"며 브랜드 가치와 중고차 잔존가치를 지키겠다는 방침도 강조했다.
폴스타코리아는 브랜드 인지도 제고를 위해 배우 김우빈을 브랜드 앰배서더로 선정하고 TV 광고 및 다양한 콘텐츠를 전개한다.
리테일 네트워크도 확장한다. 한남 전시장을 강남 도산대로로 이전하고, 대구·일산·인천에 신규 전시장을 오픈해 연내 총 10개 거점으로 확대한다. 신세계, 삼성카드와의 협업을 통해 VIP 고객 접점도 강화한다.
소유 경험 고도화도 본격 추진한다. 2030년까지 전국 40개소에 400기 이상의 충전기를 구축하고, 이달 출시 예정인 '폴스타 오너 애플리케이션'을 통해 서비스 예약과 정비 이력 관리 기능을 통합 제공한다.
그뿐만 아니라 신차 교환, 타이어 교체, 사고 시 자기부담금 지원 등을 포함한 '폴스타 케어 프로그램'을 운영하고, 보증 연장 상품도 연내 출시할 계획이다. 프리미엄 홈 딜리버리, 공항 픽업&차징, 호텔 발렛 서비스, 제주 방문 고객을 위한 '폴스타 스테이' 등 차별화된 멤버십 서비스도 확대한다.
함 대표는 "폴스타 3와 폴스타 5의 출시로 쓰리카 브랜드로 거듭난다"며, "올해 연간 판매량은 지난해(2957대) 대비 35% 이상 성장한 4000대 목표"라고 말했다.
또 이어 "앞으로 매년 신차 1종을 지속 출시하며 국내 고급 전기차 시장 공략을 본격화할 계획"이라고 덧붙였다.