“놓치면 끝!”..한정판에서만 볼 수 있는 특별한 ‘매력’

[데일리카 하영선 기자] ‘한정판’이라는 단어는 늘 달콤하다. 평범한 제품도 ‘한정판’, ‘리미티드’, ‘스페셜 에디션’ 등의 이름을 달게되면 곧바로 특별한 제품으로 탈바꿈 한다.

준비된 수량이 판매되면 더 이상 구할 수 없는 희소성, 그리고 전 세계에 한정판 제품을 소유한 사람의 수가 정해져 있다는 특별함. 한정판 제품은 지금이 지나가면 다시는 구할 수 없다면서 소비자의 심리를 자극하고, 이 심리는 곧바로 구매로 이어지기 마련이다.

자동차 업계에서도 ‘한정판’을 향한 열기는 뜨겁다. 출시 10주년, 창사 20주년과 같이 기념을 위한 한정판, 여름 휴가철, 봄 맞이 등 계절에 따라 특별한 모델을 선보이기도 한다.

기존 모델에 특별한 컬러를 추가하거나, 인테리어 등에 소소한 변화를 준다. 때로는 상위 트림에서만 볼 수 있던 옵션을 제공하기도 한다. 무엇보다도 다른 한정판 제품들과 같이 “지금이 지나가면 끝이다”라는 소리 없는 메시지로 소비자의 마음을 자극한다.

■ 르노삼성 QM3 S-Edition

르노삼성자동차는 여름 시즌을 맞아 200대 한정으로 ‘QM3 RE S-에디션(S-Edition)’을 선보였다. QM3 RE S-에디션은 여름에 어울리는 경쾌한 블루 컬러를 바디와 인테리어에 더하여 보다 젊고 스포티한 매력을 강조한 게 특징이다. 여기에 QM3 최상위 트림에 적용되던 각종 편의장치를 기본으로 탑재하고, 기존 RE 트림에 비해 차량 가격을 낮게 책정해 소비자 만족도까지 높였다는 평가다.

QM3 RE S-에디션에 새롭게 추가된 바디 컬러 ‘아이언 블루(Iron Blue)’는 여름 시즌을 정면으로 겨냥한 밝고 시원한 컬러다. 차량 안팎으로 감각적인 디자인 요소들도 대거 적용됐다.

인테리어는 알칸타라 블루 포인트 시트와 키킹 플레이트, 블루 포인트 디자인으로 더욱 고급스럽고 세련미가 느껴진다. 또한 차량 외관에 부착된 S-에디션 전용 배지와 17인치 투톤 알로이 휠 등으로 스페셜 에디션만의 메리트를 선사한다.

QM3 최상위 트림인 RE 시그니쳐와 RE 파노라믹에 적용되던 프리미엄 패키지를 기본으로 적용해 상품성도 높였다. 프리미엄 패키지는 전자식 룸 미러(ECM 룸 미러), LED 룸/맵 램프, 알루미늄 페달, 선글라스 케이스, 선바이저 조명 등 소비자들의 선호가 높은 사양들로 구성되어 있다. QM3 RE S-에디션은 기존 RE 트림보다 상품성을 강화했지만, 가격은 오히려 30만원을 낮춘 2420만원에 판매된다.

■ 기아차 K5·K7 월드컵 에디션

FIFA 월드컵 공식 스폰서인 기아자동차는 지난 6월 초 2018 러시아 월드컵을 앞두고 대표 모델 K5와 K7의 ‘월드컵 에디션’을 선보였다. 인기 트림에 고객 선호사양을 추가하여 상품성을 더욱 강화하는 한편, 매력적인 가격을 책정하여 이번 달까지 기간 한정 판매할 예정이다.

K5·K7 월드컵 에디션은 ▲전방충돌방지보조 ▲고속도로 주행보조 ▲스마트크루즈컨트롤 ▲차로이탈방지보조 ▲하이빔보조 ▲운전자주의경고 등 최고급 안전사양으로 구성한 드라이브와이즈를 기본으로 적용됐다.

K5 월드컵 에디션은 2.0 가솔린 프레스티지 트림에 ▲전자식 파킹브레이크 ▲LED 헤드램프 및 안개등 ▲1.6 터보 18인치 스포티 알로이 휠 ▲가변형 무드조명 ▲D컷 스티어링 휠 ▲전방주차 보조 ▲후측방 충돌 경고(BCW) ▲앞좌석 통풍시트 ▲휴대폰 무선충전시스템 등을 기본 적용했다.

K7 월드컵 에디션은 2.4 가솔린 리미티드 트림에 ▲7인치 슈퍼비전클러스터 ▲양문형 콘솔 암레스트 ▲카드타입 스마트키 ▲휴대폰 무선충전시스템 등을 기본 적용했다.

■ 현대차 쏘나타 커스텀 핏

현대자동차는 작년 12월 ‘쏘나타 커스텀 핏’을 출시, 한달 간 한정 판매를 진행했다. 쏘나타 커스텀 핏은 고객 참여 프로그램 ‘H-옴부즈맨’을 통해 완성됐다. 고객이 직접 차량에 대한 아이디어를 제시하고 이 중 채택된 아이디어를 바탕으로 한 모델이 실제 판매까지 이어진 것이다. 이러한 케이스는 국내에서는 쏘나타 커스텀 핏이 최초다.

쏘나타 커스텀 핏에는 가솔린 1.6ℓ 터보 엔진이 장착됐으며, 뛰어난 핸들링 성능을 위해 랙 구동형 전동식 파워 스티어링(R-MDPS), 높은 주행 안정성을 위해 튜닝 진폭 감응형 댐퍼(ASD)를 기본 탑재해 안정적인 승차감까지 갖췄다.

랙 구동형 전동식 파워 스티어링과 튜닝 진폭 감응형 댐퍼는 쏘나타 최상급 모델인 가솔린 2.0 터보의 기본 사양이지만 높은 상품성을 원하는 고객의 요구에 따라 쏘나타 커스텀 핏에 기본 적용됐다.

여기에 엠블럼, 도어 스팟 램프, 컵홀더 메탈 네임 플레이트 등 전용 디자인과 블랙 헤드라이닝, 직물 재질 A/B 필라를 기본화해 한정 판매 스페셜 모델만의 가치를 더욱 부각했다.

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