SK엔카직영, 18년 만에 ‘케이카’로 브랜드명 변경 

오프라인 중고차 매매 전문 기업 SK엔카직영는 다음 달부터 브랜드명을 K Car(케이카)로 변경한다고 7일 밝혔다. 

새로운 ‘K Car(케이카)’는 SK엔카직영이 중고차 오프라인 사업을 시작한 지 18년 만에 처음 변경한 브랜드명이다.

브랜드명을 대표하는 ‘K(케이)’는 대한민국, 국가대표 또는 품질 인증 등 다양한 해석을 떠올릴 수 있는 중의적 의미의 영문 이니셜을 의미한다. 

새 브랜드의 심볼마크는 중고차 시장 내 신뢰와 정직함을 상징하는 견고하고 탄탄한 형태와 전국 약 500여 명의 차량 평가사를 통한 고객과의 소통을 표현하는 부드러운 곡선을 K Car(케이카)의 K(케이)에 접목해 형상화했다. 색상은 열정을 상징하는 빨간색과 신뢰감을 주는 회색을 결합했다. 

SK엔카직영은 지난 4월 사모펀드 한앤컴퍼니에 인수된 이후, 새로운 브랜드 개발 작업에 착수했으며, 소비자 설문조사, 전문 브랜드 컨설팅 등을 통해 케이카(K Car)를 새 이름으로 결정했다.

최근에는 전국 직영점을 돌며 차량 평가사들을 대상으로 브랜드 설명회를 진행했으며, 새로운 브랜드 개발 과정과 의미, 향후 회사의 새로운 방향과 목표 등을 공유하는 시간을 가졌다.

한편, 중고차를 직접 매매하는 SK엔카직영(www.encarmall.com)의 새로운 브랜드 K Car(케이카)는 오는 10월부터 소비자에게 정식으로 선보여지며, 온라인 중고차 유통 플랫폼인 SK엔카닷컴(www.encar.com)은 변함없이 그대로 유지된다. 

신수민 기자